谷歌為何要關(guān)閉移動(dòng)支付？

發(fā)布日期：[2016/4/1] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

谷歌的移動(dòng)支付產(chǎn)品，進(jìn)行了重大調(diào)整，曾經(jīng)的明星“谷歌錢包”逐步被邊緣化，“安卓支付”已經(jīng)成為谷歌在全世界重點(diǎn)推廣的手機(jī)支付工具。作為這一調(diào)整計(jì)劃的一部分，3 月 31 日，谷歌對外宣布，曾經(jīng)支持柜員機(jī)取款的“谷歌錢包卡”將停止相關(guān)的支持服務(wù)。

　　據(jù)外媒報(bào)道，谷歌宣布實(shí)際上從 3 月 30 日開始，就已經(jīng)停止了對谷歌錢包卡的相關(guān)支持服務(wù)。
　　谷歌錢包卡相當(dāng)于谷歌錢包支付工具的一張?zhí)摂M銀行卡，屬于借記卡而非信用卡范疇，這一產(chǎn)品誕生于 2013 年底。通過谷歌發(fā)行的這張卡，用戶可以利用谷歌錢包中的資金余額，實(shí)現(xiàn)常規(guī)借記卡的各種功能，比如在實(shí)體店進(jìn)行刷卡支付（只要商戶支持萬事達(dá)卡），另外用戶也可以在遍布全美的自動(dòng)柜員機(jī)中隨時(shí)取出現(xiàn)金。
　　日前，谷歌面向所有“谷歌錢包卡”的用戶發(fā)出了電子郵件，表示未來將主要關(guān)注谷歌錢包工具的核心功能，即個(gè)人到個(gè)人的轉(zhuǎn)賬，ATM 取款等功能因此將調(diào)整。
　　谷歌的手機(jī)支付工具已經(jīng)從過去的谷歌錢包，全面轉(zhuǎn)型為安卓支付。谷歌錢包主要側(cè)重美國市場，而安卓支付則面向全世界，和蘋果支付、PayPal、三星支付等對手進(jìn)行競爭。
　　外媒分析指出，在安卓支付全球化發(fā)展的背景下，僅僅面向美國市場提供的移動(dòng)支付虛擬銀行卡服務(wù)，已經(jīng)沒有了繼續(xù)存在的意義。
　　安卓支付繼承了谷歌錢包重要的線上線下手機(jī)支付功能。不過，谷歌并未完全關(guān)閉谷歌錢包客戶端，其功能已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)型為個(gè)人對個(gè)人的轉(zhuǎn)賬工具。
　和中國移動(dòng)支付市場不同，美國廠商往往將線上線下支付市場和個(gè)人轉(zhuǎn)賬市場分離。在個(gè)人轉(zhuǎn)賬領(lǐng)域，谷歌錢包主要面臨的對手包括 Venmo 以及“Square Cash”，F(xiàn)acebook 等社交工具也推出了個(gè)人到個(gè)人轉(zhuǎn)賬服務(wù)。
　　谷歌也表示，對于那些尚未激活的谷歌錢包卡，用戶仍然可以激活，并且在有效期之前繼續(xù)使用。另外未來，用戶不能夠?qū)⑵渌栌浛ɑ蛘咩y行賬戶的資金，轉(zhuǎn)賬到谷歌錢包虛擬卡賬戶上。
　　外媒評論指出，實(shí)際上谷歌此舉是繼續(xù)將谷歌錢包工具的核心功能“剝離干凈”，讓它成為簡單的個(gè)人轉(zhuǎn)賬工具。未來，安卓支付將是谷歌功能最豐富的移動(dòng)支付產(chǎn)品。
　　谷歌錢包卡誕生之時(shí)，技術(shù)并不先進(jìn)，其使用了傳統(tǒng)借記卡的磁條技術(shù)，而并未采用更加安全的 EMV 數(shù)據(jù)加密芯片，另外這張卡片嚴(yán)格限制在美國境內(nèi)使用。由于無法出國支付，谷歌錢包銀行卡并未產(chǎn)生一鳴驚人的市場反應(yīng)。
　　在移動(dòng)支付領(lǐng)域，谷歌行動(dòng)相當(dāng)早，然而由于并未獲得移動(dòng)運(yùn)營商的支持，再加上采用了先進(jìn)的 NFC 近場通信技術(shù)（當(dāng)時(shí)市面上支持 NFC 的手機(jī)寥寥無幾），因此谷歌錢包表現(xiàn)并未達(dá)到公司預(yù)期。后來，谷歌收購了電信行業(yè)的支付工具，獲得了運(yùn)營商的支持，但是仍然未能打開局面。
　　伴隨著蘋果進(jìn)入移動(dòng)支付市場，谷歌開始對支付產(chǎn)品進(jìn)行重組，全新推出了“安卓支付”工具，遺憾浪費(fèi)了辛辛苦苦培育的“谷歌錢包”品牌。
　　出師不利加上品牌“折騰”，導(dǎo)致谷歌在移動(dòng)支付領(lǐng)域被后來者蘋果支付趕超，多個(gè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，安卓支付無論是在美國還是在全世界，用戶規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)不及蘋果支付。
　　眾所周知的是，蘋果在全世界的 iOS 用戶超過了十億個(gè)，蘋果可以在智能手機(jī)中植入蘋果支付，利用果粉群體進(jìn)行快速推廣，而谷歌安卓支付并不具備這一硬件推廣的能力。
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